main article

Produire toujours plus de contenus, oui, mais comment ?


« Content is king », c’est écrit partout. Les grands experts et décideurs de la planète marketing ne jurent que par les contenus depuis quelques années. Il est vrai que sans contenus, une marque semble désormais bien nue. En conséquence, nous devons tous produire chaque jour davantage pour nos communautés « tamagotchis sociaux » insatiables que sont Twitter, Facebook ou Instagram. Et pourtant, nos ressources restent identiques et il serait difficile de dépenser plusieurs milliers d’euros par post. Résultat, si le contenu est roi, alors le roi est nu. Comment le rhabiller ?

 

Voici 6 bons réflexes pour survivre dans l’ouragan des contenus

 

MagicCONTENT

 

Réflexe « UGC » : mettez en valeur les contenus de vos clients

Vos clients ont sans doute meilleur goût que vous et connaissent souvent mieux les bons réflexes à avoir sur Instagram ou Pinterest. Suivez l’exemple de Steve Madden ou Antropologie aux Etats-Unis, qui récupèrent les meilleures photos de fans et les mettent en avant dans leurs expériences e-commerce. Résultat : des taux de transformation bien supérieurs. Si vous leur demander l’autorisation, vos clients seront toujours heureux et fiers de vous aider.

* User Generated Content

stevemadden

Capture d’écran 2015-09-23 à 17.59.03

 

Réflexe « congélateur » : vive les « sustainable contents »

Qui a dit que les contenus étaient périssables ? Recyclez-les !
Sur Twitter, retweetez plusieurs fois le même tweet, à des horaires différents et sur des jours différents, comme le souligne Guy Kawasaki :

« I repeat my tweets because I don’t assume that all my followers are reading me 24 x 7 x 365. This is the same reason that ESPN and CNN repeat the same news stories throughout the day. I’ve examined the click-through patterns on repeat tweets, and each one gets about the same amount of traffic. If I tweeted stories only once, I would lose 75% of the traffic that I could get. »

Multipliez donc vos chances afin que vos followers soient tous exposés. Vous pouvez opérer de la même façon sur les autres réseaux mais en étalant la diffusion sur plusieurs semaines.

 

How-many-times-can-I-tweet-the-same-thing-differently

 

Réflexe « DRH » : faites bosser l’interne !

Soyons honnêtes : les photos de l’inauguration de votre nouveau magasin à Sens sont catastrophiques sur Facebook. Comment garantir un minimum d’appeal dans ces initiatives de communication. Pour ces événements extérieurs, préparez un brief interne et privilégiez Instagram. Cherchez le filtre et les corrections photos qui collent le mieux à la marque, définissez un mini cahier des charges et laissez faire la créativité cachée de vos collaborateurs ! Ainsi, les usines de General Electric deviennent très belles sur Instagram. Et regardez aussi le travail de Maerskline, une compagnie de de transport de containers qui, grâce à l’aide de l’interne, a réussi à rendre glamour un métier qui ne l’est pas forcément…

Capture d’écran 2015-09-23 à 16.59.12

 

Réflexe « calendrier » : Noël tombera un 25 décembre

Vos posts fonctionneront mieux s’ils collent au moment. Mettez en place un calendrier partagé. Notez tous les évènements de votre marque, ceux de votre marché et surtout ceux de la vie de vos clients : les sorties de films, les fêtes, les expos, tout ce qui génère de la conversation chaque jour. Aidez-vous calendrier de Twitter ou de Engage 20 pour mieux préparer vos prises de parole et renforcer votre place au cœur du quotidien. Utilisez les vieilles recettes de la presse avec ses marronniers, tout est histoire d’editing et de design.

 

tumblr_nocmqzY6MS1qb66x7o1_500

 

Réflexe « Remix » : copiez, détournez, collez…

Redonnez une nouvelle vie à vos contenus : ré-écrivez les titres, changez les visuels, transformez un article en infographie, mixez vos visuels Instagram avec LayOut ou transformez vos photos en films avec Flipagram. Une nouvelle startup parvient même à transformer un article « texte » en vidéo : Wibbitz (AuFeminin l’a testé ici).

 

tumblr_nsmt0c8IXX1ud5q3ao1_500

Animated Gif by Crisp Motion

 

Réflexe « SOS curation » : ne parlez pas que de vous

Ce qui intéresse vos clients, c’est davantage ce qui intéresse la marque que la marque elle-même. Prouver vos engagements, en mettant en avant des articles ou des vidéos qui épousent votre cause ! Par exemple, Le Collectif d’Orange mélange sur Twitter ses propres articles et une curation fine et légitime autour de la vie connectée. Le site buzzsumo ou les outils de Scoop-It peuvent vous aider dans une curation quotidienne et rapide.

 

tumblr_ncgvmhHJH91rb2l1co1_500

 

Bon, cela va mieux ? Vous voyez vous pouvez faire plus avec moins ! Just Amazing peut vous aider à fabriquer quelques contenus supplémentaires qui feront la différence !

 

Vous aimerez peut-être aussi