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Pourquoi les Stories d’Instagram sont une bonne nouvelle pour vos marques


Petite nouveauté sortie au coeur de l’été, les Stories d’Instagram ont fait bondir les fans de Snapchat qui ont vite accusé le réseau social de copy-cat. N’oublions pas que le web, comme l’art, s’est construit sur la copier-coller-magnifié. Instagram n’a pas le même type d’audience que Snapchat et s’en inspirer fera avancer les usages de tous. Imaginons Google ne pas se lancer dans l’e-mailing pour ne pas copier… Yahoo! en 2004.

 

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Concevoir des contenus qui ne durent que 24H
Instagram a ouvert à tous une fonctionnalité permettant de fabriquer des snaps de façon stylée…
Fabriquer un post en écran vertical (ou horizontal) contenant une photo ou une courte vidéo de quelques secondes.
Capturer du live ou aller rechercher dans ses photos des éléments photographiés au cours des dernières 24H (on veut du chaud). Y ajouter du texte ou des emojis (une seule police et corps réglable au doigt).
Dessiner n’importe quoi avec un crayon, un feutre et une mini palette de couleurs.
Filtrer le tout avec un nombre de possibilités réduit.

 

Une belle ergonomie ultra-simplifiée
Vous postez puis votre Story apparaît en haut de la page d’accueil Instagram de vos followers. Elle n’est plus entourée d’un rond rose dès qu’elle a été visionnée et quoiqu’il arrive disparaît 24H pile après diffusion.
Vous pouvez poster autant de stories que vous voulez par jour, elle apparaîtront de façon chronologique.
Les followers ne peuvent pas liker mais commenter. Vous pouvez consulter le nombre de vues de votre story en swipant vers le bas.
Vous pouvez regarder les stories des autres en mode continu, elles se succèdent sur l’écran, vous pouvez voir leur nombre pour chacune, vous swipez vers la gauche pour zapper avec une rupture très nette entre chaque utilisateur. Bonus, vous pouvez revenir en arrière à tout moment.
Contrairement à Snapchat, la fonctionnalité est autant faite pour consommer du contenu que pour en créer.

 

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Design minimal pour smartphone
Nous sommes au royaume de l’intuitif, rien n’est expliqué, mais tous les nouveaux rites de “swipes” son intégrés. Cela donne une fonctionnalité qui s’intègre naturellement à Instagram, qui ne casse aucun rite passé et permet d’élargir les possibilités selon le moment.

 

Un registre créatif supplémentaire
Instagram devient un peu grunge et bordéliquement spontanée, c’est une bonne nouvelle dans un univers sur-stylisé. Cela permet à votre marque de se détendre. De montrer un autre visage, un making-of, un évènement ou une scène plus riche en émotions.

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Affranchissez-vous des chartes graphiques

Avec Stories, vous ne pouvez pas allez piocher dans la photothèque maison, ni utiliser votre police et vos logos. Et il faut tout fabriquer en live sur un petit écran de smartphone. Cela musclera votre créativité spontanée. Ne vous inquiétez pas, vos créations ne sont jamais gravées dans le marbre ! Vous avez devant vous 24H chrono de liberté, d’essais, de recherche visuelle. Prenez l’outil pour un outil de test de communication.

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N’ayez plus peur du live
Votre marque doit ressembler à ses clients et leurs nouveaux usages. Et finie la cohorte infernale de validation. Les grands gardiens de la marque doivent vous laisser en paix et vous devez de votre côté laisser une totale liberté à vos community managers. Contentez-vous d’élaborer un mini cadre d’utilisation des stories pour la marque.

 

 

Rien n’est imposé

Vos followers ne sont absolument pas obligés de regarder vos stories. Elles n’apparaissent pas dans le feed. L’utilisateur doit toucher votre avatar pour les voir.


La publicité redevient éphémère

Vos messages redeviendront ce que la publicité classique était, des contenus fugaces qui ne restent que dans les magazines jaunis du grenier.


La magie de l’instant

Profitez-en pour actionner des valeurs de marques nouvelles : émotion, instant présent, réel. Tout ce que votre marque ultra-marketée ne peut jamais explorer. Qu’est-ce que le moment présent veut dire pour elle ?

 

Profitez en pour sauter le pas vers Snapchat
Ce sera le meilleur chemin vers l’ouverture d’un compte Snapchat ! Entraînez-vous dans le monde domestiqué d’Instagram et initiez dans quelques semaine un compte Snapchat. L’ergonomie est quasi-identique mais les publics et leurs attentes y sont encore différents…

Allez go ! Commencez donc par une story par semaine…

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