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Les 9 personnalités qui vont disrupter votre business en 2016


Pas besoin de prédictions cette année ! Il vous suffit de suivre quelques poissons pilotes qui sont déjà en train de changer le monde — et en bien. Leur point commun ? Leur capacité à maîtriser la vitesse du nouveau monde. Avec distance et ténacité, ils parviennent à transformer leur environnement sans copier personne. Suivons-les !

 

Margrethe Vestager, 47 ans, 1m85,
Commissaire Européenne chargée de la Concurrence

 

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Pourquoi ? L’ancienne ministre de l’Économie du Danemark M.Vestager a déclaré la guerre aux GAFA et à toutes les formes de monopole en Europe.
Elle croit dur comme fer à la présence d’un minimum d’acteurs quel que soit le marché. Elle se bat chaque jour avec les plus puissants lobbyistes de Bruxelles et pense que le marché ne doit pas se réguler seul. Elle a lancé plusieurs procédures fiscales contre Starbucks, McDonald’s, Apple et quelques autres. Les avancements de l’Europe font même jurisprudence aux Etats-Unis et le reste du monde (les agences de régulations/antitrust suivent ses travaux de très près).

Et vous ? Tout cela pourrait bien vous servir, vous êtes aussi face à un monopole pour vos mots clés (Google) vos pub sociales (Facebook/Instagram) vos apps (Apple/Android) votre e-commerce (Amazon).

La suivre ? Twitter @vestager

 

Jean-Baptiste Rudelle, 46 ans, Fondateur et CEO de Criteo

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Pourquoi ? Parce qu’il a écrit un des livres les plus lucides sur l’entreprenariat en start-up, qu’il a inventé la pub internet de demain, que sa société est cotée à Wall Street et qu’il a su rester responsable.
En effet, Criteo permet de diffuser la bonne pub, au bon moment, à la bonne personne grâce à la big data. Ces données sont anonymes et updatées en temps réel. Criteo est un acteur clés de la publicité dite programmatique. Pour lui, créer une entreprise c’est apprendre en se plantant. Il lutte également contre le French bashing, conseille de savoir “pivoter” au bon moment et de garder une souplesse et une humilité permanentes.

Et vous ? Où en êtes-vous sur la publicité programmatique ? Vous ne comprenez rien ? Lisez ce guide. Certains annonceurs intègrent leur propre DMP à l’interne afin de ne plus extérioriser leurs datas clients. Et vous ?

Lire son livre ? On m’avait dit que c’était impossible.

 

Carl Pei, 26 ans, fondateur et président de OnePlus.

 

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Pourquoi ? Parce que le smartphone n’a pas fini de changer le monde, que les Chinois ont fini d’imiter et sont devenus de grands innovateurs. Et parce que comme Carl vous allez lancer demain des produits sans aucune publicité. Carl Pei est le pur produit de l’époque : double culture chinoise et scandinave, sans diplôme, sans formation, il lance un smartphone beau, performant et pas cher… Disponible uniquement sur invitation. Résultats : 300M$ de CA pour 20.000$ dépensés en marketing…

Et vous ? Il y a aujourd’hui 7,2 milliards d’abonnement mobiles et seulement 2,9 dispose d’Internet. Hans Vestberg, CEO d’Ericsson prévoit une couverture de 90% de la population mondiale en 2020, avec la baisse des abonnements et la progression des débits. Mettez le mobile au centre de TOUTES vos préoccupations numériques et vous resterez dans la course.

Le suivre : Twitter @getpeid

 

Pierre Chappaz, 56 ans, Fondateur et CEO de Teads

 

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Pourquoi ? Parce que avant la publicité sur Internet c’était le grand champ de foire avec 50% des campagnes en réalité invisible (même les vidéos).
Désormais vous allez payer uniquement les vidéos vues par votre public cible et non leur probabilité d’exposition. Teads a inventé la vidéo élégante, peu intrusive, où vous ne payez que les vues à 30 secondes sur PC. Le lien avec votre site web est direct avec plusieurs fonctionnalités possibles pertinentes.

Et vous ? Limitez les banners, investissez en vidéo, adaptez vos campagnes TV ou mieux, concevez des vidéos uniquement pour le web. Définissez votre cible, Teads vous proposera les sites répondant à vos objectifs (du blog pointu au journal le Monde).

Le suivre ? Twitter @pierrechappaz

 

Mark Zuckerberg, 31 ans, Fondateur et CEO de Facebook

 

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Pourquoi ? Parce que Facebook est Facebook. L’entreprise est quasi universelle avec 1,5 milliard d’utilisateurs, elle a réussie sa mue mobile, développe le temps passé de ses utilisateurs et parvient parfaitement à le monnétiser avec 719M$ de profits en Q2’15. Facebook est parvenu a créer une véritable culture d’entreprise en innovant sans cesse, en automatisant la publicité, en transformant Messenger en outil stratégique autonome, en rachetant sans détruire quelques pépites telles Instagram, WhatsApp ou Oculus Rift.

Et vous ? On est d’accord : les analytics de Facebook ne sont pas d’une lisibilité folle, mais testez l’efficacité des publicités sur Instagram, vous allez retrouver votre ROI d’antan. En parallèle, observez de très près les mutations de Messager et WhatsApp : on vous parie que vous allez bientôt y intégrer une partie de votre service client.

Le suivre sur Facebook (vous y avez tous accès, mais vous êtes 61M).

 

Till Faida, co-fondateur d’Adblock Plus et CEO d’Eyeo GmbH

 

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Pourquoi ? ABP est l’ennemi de grosso modo tous le monde (médias, agences, Google et Facebook…) mais il est adopté par beaucoup d’utilisateurs Européens lassés des publicités laides et intrusives. 5M de Francais utiliseraient déjà l’extension de navigateur qu’il propose. Le business model est assez malin, puisque les sites pour rester sur une liste blanche doivent répondre à des critères draconiens de “publicité acceptable”.
En quelque sorte, Faida se voit comme un éboueur du web…

Et vous ? En réalité, ABP milite pour votre bien, une publicité non intrusive et efficace. Mettez à plat votre communication digitale : les taux de conversions élevés c’est bien, mais à quel prix pour la réputation de votre marque sur ceux qui n’ont pas cliqué ? Le beau se vend bien aussi.

 

Ev Williams, 43 ans & Biz Stone, 41 ans fondateurs de Medium

 

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Pourquoi ? Ils avaient déjà imaginé Twitter en 2006 (avec Jack Dorsey, Noah Glass). Ils ont créé depuis Medium, une plateforme de publication qui va à l’opposé de l’air du temps. Des papiers longs, avec un bon confort de lecture (le temps de lecture est précisé) sans publicité, avec likes et commentaires enrichis des internautes. Un temps long de réflexion. Ils ont levé 25M€ en 2014 et plusieurs versions locales ont été lancées. Leur design a depuis largement inspiré par LinkedIn (Pulse) ou Facebook (Instant Article).

Et vous ? Faites comme eux, affranchissez des réseaux sociaux et publiez vos contenus sur Medium (à condition qu’ils soient utiles et non commerciaux). Privilégiez l’attention aux clics et aux likes.

Les suivre : Biz sur Twitter @biz et Ev. Twitter @ev

 

Pony Ma (ou Ma Heating) 44 ans, Fondateur de Tencent Holding

 

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Pourquoi ? Parce qu’au centre du colossal holding chinois, il y a une pépite qui écrase Weibo : WeChat. Cette app de messagerie est en train de dessiner le futur des réseaux sociaux avec 600M d’utilisateurs. L’app est le nouveau tamagotchi des chinois et elle évolue selon leurs usages. Elle sert au paiement, à la visio en groupe sur mobile, elle intègre les boutiques d’e-commerce et également le SAV des marques. Et tout cela en one-to-one personnel. On comprend mieux ce que veut faire Facebook de Messenger…

Et vous ? Si vous avez des filiales en Chine, sautez dans un avion explorer le futur, où votre stratégie sociale et votre SAV vont bientôt fusionner !
Merci de votre temps de lecture et partagez donc cet article autour de vous.

 

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